LUXSY
JEWELS.
D’une signature à une expérience de marque complète.
Par Fettah — El Florentino
Une identité à porter.
Rôle & choix créatifs
- Ma responsabilité
- Identité de marque, direction de l’image, visuels produits assistés par IA, retouche et design du site.
- Enjeu créatif
- Donner aux bijoux un langage visuel reconnaissable, de l’identité à la collection et à l’expérience numérique.
- Choix clés
- Une palette inspirée des matières et des textures ; une typographie sobre ; des vues isolées et portées pour associer détail du produit et échelle humaine.
- Travail réalisé
- Un système d’identité, une collection d’images produits affinées et un site portant la même direction visuelle.
LE PÉRIMÈTRE
Une identité. Chaque point de contact.
J’ai développé l’identité visuelle et le site Luxsy ainsi qu’un vaste ensemble de visuels produits assistés par l’IA et retouchés. Le travail relie le plus petit détail de marque à la présentation de toute la collection en ligne : un signe reconnaissable, des images cohérentes et une boutique centrée sur le bijou.
Identité de marque
Concept, signe, typographie,
couleurs et applications.
Visuels produits
Production d’images assistée par l’IA,
retouche et vues portées.
Design web
Expression de marque, découverte de la collection,
et présentation des produits.
01 / L’IDENTITÉ
Une signature épurée.
L’idée centrale est l’épure. Une silhouette forte donne de la présence à la marque ; l’espace et la retenue laissent le bijou porter le détail. Cet équilibre traverse l’identité, les images et l’expérience numérique.
ÉQUILIBRE / TENSION / SYMÉTRIE
La présence dans la forme.
La précision dans l’espace.
Le X relie toute l’identité. Courbes opposées et angles nets forment une silhouette symétrique, dont le vide central en éclat attire le regard. Symbole autonome, logotype horizontal et composition verticale permettent d’utiliser cette même signature à différentes échelles.
LE SYMBOLELE LOGOTYPE
LA COMPOSITION VERTICALE
COULEURS PRINCIPALES / INSPIRATION MATIÈRE
La couleur comme sensation.
La palette naît d’une sensation de matière, de lumière et de toucher. La charte passe de la pierre sombre en strates aux surfaces crayeuses claires, aux courbes architecturales chaudes et aux galets gris. Ces textures deviennent quatre tons retenus : présence, espace, chaleur et structure, laissant la forme et la finition du bijou au premier plan.
Principale
Noir Luxsy
#0B0B0BPrésence / profondeur
La pierre sombre en strates donne au noir du poids et une autorité discrète. Il sert le signe, la typographie et les contrastes forts.
Blanc cassé
Papier Luxsy
#F4F3EFEspace / douceur
Une surface crayeuse capte la lumière sans dureté. Le blanc cassé offre aux fonds et aux compositions un espace plus doux.
Neutre éditorial
Beige chaud
#D6C9B8Chaleur / forme
Les courbes architecturales sculpturales évoquent chaleur et toucher. Le beige apporte un contraste doux aux mises en page lifestyle et aux fonds.
Ton fonctionnel
Gris doux
#9A9A9AÉquilibre / structure
Les galets lisses évoquent un neutre calme et ancré. Le gris accompagne séparateurs, schémas et informations secondaires.
TYPOGRAPHIE / MONA SANS
Une voix claire.
Une gamme réfléchie.
Mona Sans fournit une base typographique claire. Le système original va d’Extra Light pour l’information secondaire à Medium pour la lecture, puis Black pour les affirmations fortes : une gamme de graisses maîtrisée au sein d’une même famille.
L’IDENTITÉ VERBALE
Une assurance discrète. Dans les mots.
L’identité verbale suit la retenue du système visuel. Luxsy s’exprime avec clarté et assurance discrète : une voix posée, directe et humaine. Des phrases brèves laissent les bijoux et images guider le récit, avec un rythme éditorial raffiné mais accessible.
Luxsy ne cherche pas l’attention. Elle la mérite.
Extrait de la charte Luxsy
Assuré & discret
Des affirmations calmes et des mots mesurés donnent de l’assurance à la marque, sans exagération.
Clair & précis
Des mots simples et des phrases courtes rendent chaque message réfléchi.
Éditorial & humain
Une voix accessible met la personne et le bijou au premier plan, sans distance institutionnelle.
La charte écarte exagération, promesses excessives, appels bruyants, argot à la mode et récits trop émotionnels.
02 / DIRECTION PHOTOGRAPHIQUE
La présence, naturellement.
La direction photo part de moments plutôt que de poses. Le bijou appartient aux lieux réels et aux rituels quotidiens, avec une présence personnelle, instinctive et discrètement assurée. Les images doivent sembler découvertes plutôt que construites.
Lumière & atmosphère
Une lumière naturelle ou légèrement directionnelle crée ombres et profondeur. Fenêtres, soleil et éclairage architectural façonnent la scène : hautes lumières maîtrisées, textures préservées et contraste mesuré.
Composition & cadrage
Les cadrages serrés soulignent mains, poignets, encolures et petits gestes. Le cadrage imparfait et le mouvement subtil donnent à la caméra un regard d’observateur.
Sujet & stylisme
Un stylisme neutre et tactile donne au bijou une présence vécue. La personne reste détendue et assurée, le bijou naturellement intégré au moment.
03 / PRODUCTION D’IMAGES & RETOUCHE
Le produit, au premier plan.
Un bijou exige beaucoup de l’image : une forme immédiatement lisible, une surface convaincante et une échelle crédible. J’ai associé création d’images IA et retouche pour construire une collection cohérente de bagues, chaînes, boucles, bracelets et pendentifs.
L’APPROCHE CRÉATIVE
Établir le langage visuel
Utiliser la palette retenue et la direction éditoriale comme référence commune à toute la collection.
Créer et affiner les images
Associer production d’images IA et retouche en portant attention à la forme, aux finitions, à la lumière et à la présentation de chaque pièce.
Penser à l’échelle de la collection
Équilibrer le détail de chaque produit et la cohérence entre images isolées, vues portées et boutique.
Une collection cohérente.
Sélection d’images finales / production assistée par l’IA & retouche
OBJET / PORTÉ
Donner au bijou une échelle humaine.
Une image isolée décrit l’objet. Une image portée révèle sa présence. Ensemble, elles présentent le même bijou comme un design et comme une pièce à porter : proportions, relation au corps et détails que l’on découvre de près.
04 / L’EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE
De l’image à l’interaction.
J’ai aussi conçu le site Luxsy, intégrant l’identité et les images à une expérience d’achat complète. L’accueil offre une entrée visuelle forte ; les fiches produits réunissent vues isolées et portées avec les informations nécessaires au choix d’un bijou.
LA FICHE PRODUIT
Voir le bijou.
Comprendre le détail.
La même rigueur continue dans la boutique : navigation claire, images fortes et accès direct de la collection au détail produit. Ces captures du site réel montrent le système de marque dans son usage quotidien.
luxsyjewels.com
LUXSY JEWELS / PAR EL FLORENTINO
Le signe. L’image. L’expérience.
Un ensemble cohérent réunissant identité, production d’images et design web, pour rendre Luxsy reconnaissable partout où la collection apparaît.