LUXSY
JEWELS.
Von der Signatur zum vollständigen Markenerlebnis.
Von Fettah — El Florentino
Eine Identität zum Tragen.
Rolle & kreative Entscheidungen
- Meine Verantwortung
- Markenidentität, Bildkonzept, KI-gestützte Produktbilder, Retusche und Webdesign.
- Kreativer Fokus
- Eine erkennbare Bildsprache für den Schmuck entwickeln – von der Identität über die Kollektion bis zum digitalen Erlebnis.
- Wesentliche Entscheidungen
- Eine von Material und Textur geprägte Palette, zurückhaltende Typografie sowie freigestellte und getragene Ansichten für Produktdetails und Größenwirkung.
- Umgesetzte Arbeiten
- Ein Identitätssystem, eine ausgearbeitete Produktbildserie und eine Website mit durchgängiger visueller Richtung.
DER UMFANG
Eine Identität. Jeder Berührungspunkt.
Ich entwickelte Luxsys visuelle Identität und Website sowie umfangreiche KI-gestützte und retuschierte Produktbilder. Die Arbeit verbindet kleinste Markendetails mit der gesamten Onlinekollektion: ein erkennbares Zeichen, eine konsistente Bildsprache und ein Shop, in dem der Schmuck im Mittelpunkt steht.
Markenidentität
Konzept, Zeichen, Typografie,
Farben und Anwendungen.
Produktbilder
KI-gestützte Bildproduktion,
Retusche und Tragebilder.
Webdesign
Markenausdruck, Entdecken der Kollektion,
und Produktpräsentation.
01 / DIE IDENTITÄT
Eine reduzierte Signatur.
Die zentrale Idee ist Verfeinerung durch Reduktion. Eine starke Silhouette gibt der Marke Präsenz; Raum und Zurückhaltung überlassen die Details dem Schmuck. Dieses Gleichgewicht prägt Identität, Produktbilder und digitales Erlebnis.
BALANCE / SPANNUNG / SYMMETRIE
Präsenz in der Form.
Präzision im Raum.
Das X hält die Identität zusammen. Gegenläufige Kurven und scharfe Kanten bilden eine symmetrische Silhouette; der funkenförmige Freiraum im Zentrum setzt den Fokus. Eigenständiges Symbol, horizontale Wortmarke und vertikale Kombination machen die Signatur in unterschiedlichen Größen nutzbar.
DAS SYMBOLDIE WORTMARKE
DIE VERTIKALE LOGOVARIANTE
PRIMÄRFARBEN / MATERIALINSPIRATION
Farbe als Empfindung.
Die Palette beginnt mit einem Gefühl für Material, Licht und Berührung. Das Markenbuch reicht von dunklem Schichtstein über kreidiges Weiß und warme Architekturkurven bis zu grauen Kieseln. Daraus entstehen vier zurückhaltende Töne für Präsenz, Raum, Wärme und Struktur. Form und Oberfläche des Schmucks bleiben im Fokus.
Primär
Luxsy-Schwarz
#0B0B0BPräsenz / Tiefe
Dunkler Schichtstein gibt Schwarz Gewicht und stille Autorität. Es prägt Zeichen, Typografie und starke Kontraste.
Gebrochenes Weiß
Luxsy-Papier
#F4F3EFRaum / Sanftheit
Eine kreidige Oberfläche fängt Licht ohne Härte ein. Das gebrochene Weiß gibt Hintergründen und Layouts sanften Freiraum.
Neutraler Editorial-Ton
Warmes Beige
#D6C9B8Wärme / Form
Skulpturale Architekturkurven vermitteln Wärme und Haptik. Beige bringt sanften Kontrast in Lifestyle-Layouts und Hintergrundakzente.
Funktionaler Ton
Sanftes Grau
#9A9A9ABalance / Struktur
Glatte Kiesel vermitteln einen ruhigen, geerdeten Neutralton. Grau unterstützt Trennlinien, Diagramme und Nebeninformationen.
TYPOGRAFIE / MONA SANS
Eine klare Stimme.
Ein durchdachtes Sortiment.
Mona Sans gibt der Identität eine klare typografische Grundlage. Das ursprüngliche System reicht von Extra Light für Nebeninformationen über Medium für Lesetext bis zu Black für starke Aussagen: kontrollierte Gewichte innerhalb einer Familie.
DIE SPRACHLICHE IDENTITÄT
Stilles Selbstbewusstsein. In Worten.
Die sprachliche Identität folgt der visuellen Zurückhaltung. Luxsy spricht klar und leise selbstbewusst: gefasst, direkt und menschlich. Kurze, bewusste Sätze lassen Schmuck und Bilder führen, mit einem verfeinerten, zugänglichen Editorial-Rhythmus.
Luxsy sucht keine Aufmerksamkeit. Sie verdient sie.
Aus den Luxsy-Markenrichtlinien
Selbstbewusst & zurückhaltend
Ruhige Aussagen und maßvolle Sprache verleihen der Marke Sicherheit ohne Übertreibung.
Klar & bewusst
Einfache Wörter und kurze Sätze lassen jede Botschaft durchdacht wirken.
Editorial & menschlich
Eine zugängliche Stimme rückt Mensch und Schmuckstück ohne unternehmerische Distanz in den Mittelpunkt.
Die Richtlinien verzichten auf Hype, überzogene Versprechen, laute Aufrufe, Modeslang und übermäßig emotionale Geschichten.
02 / FOTOGRAFISCHE RICHTUNG
Präsenz, ganz natürlich.
Die fotografische Richtung beginnt mit Momenten statt Posen. Schmuck gehört in echte Umgebungen und tägliche Rituale: persönlich, instinktiv und leise selbstbewusst. Die Bilder sollen entdeckt statt konstruiert wirken.
Licht & Atmosphäre
Natürliches oder sanft gerichtetes Licht schafft Schatten und Tiefe. Fensterlicht, Sonne und architektonische Beleuchtung formen die Szene mit kontrollierten Spitzlichtern, erhaltenen Texturen und maßvollem Kontrast.
Komposition & Bildausschnitt
Enge Ausschnitte betonen Hände, Handgelenke, Halslinien und kleine Gesten. Unvollkommene Bildausschnitte und subtile Bewegung geben der Kamera eine beobachtende Perspektive.
Motiv & Styling
Neutrales, haptisches Styling lässt den Schmuck getragen und alltäglich wirken. Die Person ist entspannt und selbstsicher; das Stück fügt sich natürlich in den Moment ein.
03 / BILDPRODUKTION & RETUSCHE
Das Produkt im Fokus.
Schmuck verlangt viel von einem Bild: eine sofort lesbare Form, eine überzeugende Oberfläche und einen glaubwürdigen Maßstab. Ich kombinierte KI-Bilderstellung und Retusche zu einer konsistenten Bildkollektion für Ringe, Ketten, Ohrringe, Armbänder und Anhänger.
DER KREATIVE ANSATZ
Die Bildsprache festlegen
Die zurückhaltende Palette und Editorial-Richtung als gemeinsame Referenz der Kollektion nutzen.
Bilder erstellen und verfeinern
KI-Bildproduktion und Retusche verbinden, mit Blick auf Form, Oberfläche, Licht und die Präsentation jedes Stücks.
Die ganze Kollektion mitdenken
Individuelle Produktdetails mit einer einheitlichen Wirkung in Freistellern, Tragebildern und Shop verbinden.
Eine stimmige Kollektion.
Ausgewählte finale Bilder / KI-gestützte Produktion & Retusche
OBJEKT / GETRAGEN
Dem Schmuckstück einen menschlichen Maßstab geben.
Ein freigestelltes Bild erklärt das Objekt, ein Tragebild seine Wirkung. Zusammen zeigen sie dasselbe Schmuckstück als Gestaltung und als getragenes Objekt: seine Proportionen, den Bezug zum Körper und Details aus der Nähe.
04 / DAS DIGITALE ERLEBNIS
Vom Bild zur Interaktion.
Ich gestaltete auch die Luxsy-Website und verband Identität und Bildwelt zu einem vollständigen Einkaufserlebnis. Die Startseite stellt den Schmuck visuell vor; Produktseiten kombinieren Freisteller und Tragebilder mit den Informationen für eine fundierte Auswahl.
DIE PRODUKTSEITE
Das Schmuckstück sehen.
Das Detail verstehen.
Dieselbe visuelle Disziplin setzt sich im Shop fort: klare Navigation, starke Bilder und ein direkter Weg von der Kollektion zum Produktdetail. Die Aufnahmen der echten Website zeigen das Markensystem im täglichen Einsatz.
luxsyjewels.com
LUXSY JEWELS / VON EL FLORENTINO
Das Zeichen. Das Bild. Das Erlebnis.
Ein zusammenhängendes Werk aus Identität, Bildproduktion und Webdesign, das Luxsy überall wiedererkennbar macht.